创意要向“无穷制作”转变
发布于:2015-05-10 01:48  浏览:


“辞职去看世界”最近爆红社交圈,对现今的广告圈来说,这样容易分享、再造、扩散的创意最受欢迎,创意人也该行动起来了。


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微博上“最文艺的辞职信:世界那么大,我想去看看”被各种演绎,也不乏品牌佳作,Digital Agency都越来越段子手了,但这不是贬义!

 

最近的欧洲代理公司论坛汇集了全球各地有才华的代理公司领导人。活动中出现了一个令人振奋的主题:代理公司应该从多平台层面看待创意。而目前人们都把创意看作针对某个项目的灵感。


伟大的创意是无边界的,它或大或小,以公开的或私人的方式制作,有的会受到人们喜爱、得到反馈,并得到分享、被重新编辑,甚至被挪用、盗取,它还可能给品牌带来动力,好的创意也可以卖钱。


这些都需要代理公司转变思想。


好的创意必须引人注目,但不能就此止步,而要参与到完整的创意旅程中,对创意抱着拒绝设置界限的心态。不妨把这种思想称为“无穷制作”(infinite production),它代表着从多个单一事物制作思想到培育完整系统思想的转变。代理公司需要扩展高质量沟通设计能力,并把执行体验、方式和管理能力提高到一个更加量化的层面。工作量从百到千,创意的无穷性也随之叠加。为此,代理公司在创意制作中要做到:

1.改善与传统制作方的合作关系

2.找到新的内容合作方

3.亲自参与更多工作

4.按照比例建立制作合作关系,提高生产力

 

代理公司制作部门的规则也应改变,要求制作人的能力更加综合,保持制作人作一名“工匠”的同时,还要增加编辑制作人和内容管理者这两项新职位,有助于使制作周期从几周、几个月缩小至几天、几小时,并且具备了搜索大量视频的经验。这样一来,代理公司更像是一家出版商。


同时,代理公司内部制作能力也能得到提高,制作部门逐渐成为代理公司的内部机构,并进行投资扩大,以迎合内容的需求。反过来,内部机构的扩充又带来不间断的制作文化(后期工作成为日常),后期操作更流畅,团队工作也更精炼。

 

这些都为客户带来集中价值:更多、更快、成本更低。


这些变化还将使代理公司人才更加优质,除了传统型人才,还有“社会化艺术家”,比如代理公司内部工作室会注重移动优先创意技能。在这个方面,整个行业还处在婴儿期,所以现在是现代代理商出头的好时机。


传统供应商的重要性将突出,同时与核心创意提供商的合作关系也会有新的发展。传统的从制作到供应业务模式自身也在加快转变,“无穷制作”中的这些变化将带来新的竞争时代以及新的机遇和合作关系。


代理公司亲历亲为的制作工作将在这场转变中打头阵。新型的高产模式将使创意过程更实用,而不仅仅靠激情。以客户的视角看待,内容本身就是无穷尽的。