广告策划是一门专业性很强的学科，它涉及到市场营销、广告设计、媒体传播等多个领域。在进行广告策划时，需要具备一定的专业知识和技能。下面将详细介绍广告策划专业的基本知识和技能。

一、市场营销知识

广告策划是市场营销的重要组成部分，因此需要掌握一定的市场营销知识。这包括市场分析、目标受众定位、产品定位等方面的内容。只有深入了解市场情况，才能够制定出更加有效的广告策略。

二、广告设计技能

广告设计是广告策划的重要环节之一，需要具备一定的设计技能。这包括平面设计、视频制作、摄影等方面的内容。只有设计出吸引人的广告形象，才能够引起目标受众的注意。

三、媒体传播知识

广告策划需要选择合适的媒介和渠道来进行宣传推广。因此需要掌握一定的媒体传播知识，包括电视广告、广播广告、户外广告等不同媒介的特点和使用方法。只有选择合适的媒介和渠道，才能够达到最佳的宣传效果。

四、数据分析能力

在进行广告策划时，需要对广告效果进行监测和分析，以便及时调整策略。因此需要具备一定的数据分析能力，能够对数据进行收集、整理和分析。只有通过数据分析，才能够得出准确的结论，为下一步的决策提供依据。

五、创意思维能力

广告策划需要有创新性和独特性，因此需要具备一定的创意思维能力。只有具备创意思维能力，才能够设计出独特的广告形象和策略，从而吸引目标受众的注意。

广告策划专业需要掌握市场营销知识、广告设计技能、媒体传播知识、数据分析能力和创意思维能力等多个方面的内容。只有在这些方面都做得好的情况下，才能够成为一名优秀的广告策划师。